Dickies Chickaloon kuprinė

1922-aisiais Fortvorte, Teksaso valstijoje įkurta Dickies kompanija visada buvo žinoma dėl savo rimto ir atsakingo požiūrio į funkcionalius darbo drabužius. Legendinio prekės ženklo istorija prasidėjo dar 1918-aisiais, kai verslo partneriai C.N. Williamsonas ir E.E. Dickie pradėjo pakinktų arkliams verslą. Iki 1922-ųjų jiedu nuo darbinių arklių perėjo prie darbuotojų ir pradėjo gaminti tvirtus džinsinius kombinezonus ūkininkams, ūkvedžiams ir kitiems pietvakarių darbuotojams.

Ketvirtajame dešimtmetyje Dickies išgyveno Didžiosios depresijos laikotarpį ir išplėtė savo darbo drabužių verslą. Antrojo pasaulinio karo metu Dickies dirbo JAV vyriausybei ir buvo priversta sustabdyti savo vartotojų verslą, kad karo reikmėms pagamintų devynis milijonus sunkių uniformų. Iki šeštojo dešimtmečio Teksaso naftininkai atvedė Dickies į Artimųjų Rytų naftos telkinius, įtvirtindami prekės ženklą, kaip patikimą tarptautinį darbo aprangos gamintoją. Kai Dickies vardas paplito visame pasaulyje, jis tapo to paties atšiauraus ir darbingo Teksaso gyvenimo būdo, iš kurio jis gimė, sinonimu.

Devintojo dešimtmečio pabaigoje ilgaamžiški ir tvirti Dickies darbo drabužiai pateko į klestinčio gatvės stiliaus pasaulį. Augant hip-hopo populiarumui ir Pietų Kalifornijos stiliaus kultūrai, Dickies kelnės tapo tendencija tarp vakarų pakrantės gyventojų. Dešimtasis dešimtmetis tapo dar vienu lūžio tašku Dickies kultūrinės įtakos istorijoje. Riedlenčių sportas vis labiau užvaldė gatves, o jo entuziastams tobulai tiko tvirta Dickies filosofija ir reputacija. Taip miestų gatvės tapo riedlentininkų žaidimo aikštele, o Dickies kelnės – vienu svarbiausių jų stiliaus akcentų.

Iki šiol Dickies tęsia savo tradiciją kurti kokybiškus darbo drabužius už kainą, kurią gali sau leisti kiekvienas. Kompanija išaugo į pasaulinę jėgą, sujungiančią kultūrinius judėjimus, griežtai įsipareigodama paprastam stiliui ir ilgalaikiam išradingumui. 2017-aisiais Dickies tapo VF Corp dalimi ir prisijungė prie tokių prekės ženklų, kaip Vans, The North Face ir Timberland.