- Pradžia
- Gamintojai
- Levis
Levi's
Levi's – 150 metų džinsų istorijos
Levi's – tai garsiausias pasaulyje džinsų prekinis ženklas, kurio pavadinimą žino bene kiekvienas ir kuris yra tapęs tarsi džinsų sinonimu. Levi's pirmieji pradėjo gaminti džinsus ir yra tikri mados pionieriai, net po beveik 150 metų išlikę viena sėkmingiausių mados kompanijų.
Kaubojai ir aukso ieškotojai
Džinsų kompanijos istorija prasidėjo dar 1853 m., kai Bavarijoje, Vokietijoje gimęs Levi's Straussas Aukso Karštinės metu emigravo į San Franciską ir ten atidarė parduotuvę, kurioje prekiavo drabužiais, batais ir įvairiomis smulkmenomis. Po dvidešimties metų siuvėjas iš Nevados Jacobas Davisas pasiūlė vyrui bendradarbiauti kuriant specialius tvirtus drabužius iš džinso ir rudos medvilnės, skirtus aukso ieškantiems žmonėms ir kaubojams.
Levisas pasiūlymu susiviliojo ir 1873 m. pasirodė pirmieji mėlyni džinsai, kuriems Levi Strauss & Co gavo patentą ir taip įsirašė į istoriją, kaip šio drabužio išradėja. Norėdami paženklinti produkciją vyrai taip pat sukūrė specialią etiketę su dviem arkliais („Two Horse“|), tempiančiais džinsus ir taip demonstruojančiais jų tvirtumą, kas buvo tuo metu svarbiausia džinsų savybė. Išraiškingas piešinukas taip pat turėjo padėti nemokantiems skaityti suprasti žinutę. Logotipas ant odos ir „XX“ pavadintų džinsų uždėtas 1886 m. ir toks pats naudojamas iki šiol. Na, originalieji patentuoti „XX“ džinsai 1890 m. buvo pervadinti 501® ir juos galite įsigyti ir šiandien.
Kelias į sėkmę
Levis Straussas mirė 1902 m. ir verslą perėmė jo keturi sūnėnai. Deja, kompanijos kelias ne visada buvo rožėmis klotas ir 1906 m. San Francisko žemės drebėjimas bei jo metu kilęs gaisras sunaikino Levi's pagrindinę buveinę ir du fabrikus. Vis dėlto, vyrai neleido katastrofai jų sužlugdyti ir verslą išsaugojo bei greitai ėmėsi tarptautinės plėtros. Po poros metų „Two Horse“ prekės ženklas buvo užregistruotas Japonijoje, vėliau Australijoje, Pietų Afrikoje ir kitur.
Neužilgo pradėti gaminti ir paltai, chaki kelnės bei džinsiniai kombinezonai vaikams, o 1928 m. oficialiai užregistruotas „Levi’s“ pavadinimas.
Pamišimas dėl džinsų
Tačiau kaip gi darbininkų drabužis virto mada? Prie to nemažai prisidėjo vakarų Amerikos kaubojai, mat trečiajame dešimtmetyje jų pamėgtos kelnės tapo laisvės ir nepriklausomybės simboliu. Visi amerikiečiai norėjo pajausti tą laisvę ir kiek pamaištauti, tad džinsų pirkti keliaudavo į rančas Vakaruose ir vėliau jais didžiuodavosi draugams. Po truputį džinsai paplito po Ameriką, o 1934 m. buvo pristatytas ir pirmasis modelis moterims „Lady Levi’s“. Šis buvo panašūs į vyriškus, tik turėjo aukštesnį liemenį.
1950-aisiais džinsai kai kuriose Amerikos mokyklose buvo draudžiami, nes simbolizavo maištą – prie tokios reputacijos nemažai prisidėjo Holivudo filmai. Vis dėlto, niekas negalėjo sustabdyti mados ir greitai atsirado naujų stilių ir siluetų. Aštuntajame dešimtmetyje Levi Strauss & Co. netgi siuvo aprangą JAV sportininkams Olimpinėse žaidynėse.
Stilius ir patogumas
1999 m. žurnalas „Time“ Levi's džinsus 501® paskelbė šimtmečio drabužiu. Šiandien kompanija gamina ne tik visų pamėgtus džinsus, bet ir kitą aprangą bei avalynę. Labai populiarūs yra Levi's marškinėliai, Levi's batai, o vėsiais vakarais šildo Levi's džemperis.
Kodėl visi taip mėgsta džinsus? Tai ne tik stilingas drabužis, simbolizuojantis laisvę, bet ir itin patogus pasirinkimas kasdienai. Nors medžiaga gali pasirodyti kiek kieta, tačiau pranešiojus džinsus jie prisitaiko prie kūno ir nerasite nieko patogesnio.
Levi‘s džinsai visada yra ir itin stilingas pasirinkimas. Su jais sukursite įvairiausių aprangos derinių, priderinsite prie beveik bet kokios progos, o dėl savo kokybės šie džinsai jums tarnaus metų metus.
